城市形象是城市可持续发展的文化资本，城市形象可以分为宏观和微观二个方面。人们对一个城市的印象和评价，更多的是来自直接感受和亲身体验，来自城市的细节内容。一个城市的细节，是城市复杂的符号系统中最为细小的单位，也是城市文化的基本元素，它构成了城市文化形态的真实表达，体现了一个城市的“内功”如何。可以说，城市细节关乎城市居民的幸福感，体现城市的人本情怀，决定城市的伟大，背负城市的灵魂。

 

　　绍兴的城市形象定位是“水城古都、文化绍兴”。树立这一城市形象，实现绍兴文化休闲旅游的转型升级，是绍兴十二五发展规划的重要内容。
 

 

　　浙江大学亚太休闲教育研究中心参与本课题的目的是对绍兴城市的细节进行具体深入的考察研究，提出系统可行的建议，使城市细节与整体形象相融合，彰显城市发展的人文关怀和公平共享，让市民和游人真切感受城市的温暖与和谐，享受城市对人们生活和生命的尊重与关爱，对于进一步提升绍兴城市的声誉和品牌，增加人们对绍兴城市的热爱和向往，无疑具有十分重要的现实意义。