文旅IP是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力。文化旅游品牌IP化的综合实力的体现包括产品、服务、形象、知名度、认知度乃至于辐射市场范围、客群本身质量等，核心是根据客户的需求强化品牌主题，在旅游产品中传达出文化氛围，带出文化符号。

浙江大学休闲与旅游研究院作为中国文旅休闲产业的重要智库和创新性的产学研合作平台，研究团队与有关政府部门、研究机构和企业合作，发布涉及旅游与休闲领域行业发展和学术进展的、与国民品质生活密切相关的报告，目前已完成文旅休闲相关的一系列课题研究，并形成专业的研究报告及成果。

浙江大学旅游与休闲研究院乡村振兴研究中心凭借多年的研究与实践经验，从乡村振兴规划角度，助力我国乡村振兴战略的实施和乡村发展。服务内容包括：项目总体规划咨询、乡村旅游项目策划、田园综合体规划、特色小镇规划设计、景观提升设计等，同时可根据实际需要提供咨询、培训、辅导、跟踪以及今后运营与建设服务。

浙江大学旅游与休闲研究院团队中有不少是旅游休闲领域的专家，在全域旅游方面具有完备的理论基础和实践经验，希望为全国各地区全域旅游规划贡献才智和力量。

为促进文旅融合的进一步发展，提升领导干部的文化旅游产业创新发展能力和管理水平，研究院开设了文旅融合专题培训班，培训对象为：包括分管文旅的副市长副县长；地方文旅局的领导、相关负责人及文旅企业高管；乡村振兴版块的乡镇长、村长、村支书等。