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文旅IP打造与品牌推广

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文旅IP是旅游景区的卖点,更是旅游景区的核心竞争力。文化旅游品牌IP化的综合实力的体现包括产品、服务、形象、知名度、认知度乃至于辐射市场范围、客群本身质量等,核心是根据客户的需求强化品牌主题,在旅游产品中传达出文化氛围,带出文化符号。
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  随着文旅产业的发展,文旅 IP的概念已经成为文旅产业从业者越来越喜欢讨论的话题。
  
  文旅IP是旅游景区的卖点,更是旅游景区的核心竞争力。文化旅游品牌IP化的综合实力的体现包括产品、服务、形象、知名度、认知度乃至于辐射市场范围、客群本身质量等,核心是根据客户的需求强化品牌主题,在旅游产品中传达出文化氛围,带出文化符号。
  
  文化旅游IP运营的最终目的是把旅游产品、营销、品牌通过IP进行连接,形成资源的知识版权化到产业价值化。以超级IP塑造旅游品牌,以品牌化提升旅游服务品质,在打造文化旅游超级IP的过程中提高品牌化、标准化、智能化,文化旅游超级IP的全盛时代才刚刚开始。
  
  浙江大学旅游与休闲研究院有专业的品牌推广团队,并整理出一套完整的服务流程:
  
  第一阶段是立项研究,主要就是对文旅ip挖掘、梳理。
  
  第二阶段是文旅项目定位、战略,主要通过市场调研、听取顾问或专家建议,然后输出战略方案。
  
  第三阶段是项目运营策略,也就是完成总的执行方案,包括近期计划和长期计划。第四阶段是努力使项目落地,这就需要一套合理可行的操作方案,包括前期规划、方案设计、品牌形象(项目标识、文旅品牌或项目输出规范等)。
  
  第四阶段是将市场的IP内容导入。
  
  第五阶段是项目的品牌营销方案与推广,包括品牌营销各阶段策略与手段、营销内容与视觉输出(①找合适的官宣渠道②通过上级单位、新闻单位官宣③准备消费端营销内容④准备渠道端营销内容⑤设计不同营销场景的视觉形象等),最后还可通过活动(节庆、会展、事件、公关等)达到营销目的。
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