1月24日，由温州市文化广电旅游局主办的“文旅融合、创新发展”第五届“年味温州非遗迎春展”在温州国际会展中心盛大开幕。本次活动为期5天，整合温州市非遗体验基地资源，梳理各地传统年俗，以非遗体验、旅游商品、旅游推介等多场精彩活动，向市民游客展示温州独特的春节习俗，唤醒温州市民记忆深处的传统年俗文化。

　　旅游节庆活动是旅游推广的重要举措。温州旅游立足“树形象，拓市场、促消费和惠民生”的思路，精准营销，节庆活动、系列营销精彩纷呈，神奇山水的“朋友圈”不断扩大，更有地图、美食、伴手礼等精彩“周边”推陈出新，进一步提升温州旅游品牌的知名度和美誉度，激活了全域旅游“一池春水”，打响了“神奇山水”旅游品牌。2018年全市接待海内外旅游者11916.65万人次，同比增长15.76%；旅游总收入1334.39亿元，同比增长18.82%。

　　聚焦节庆活动，“传奇温州”精彩纷呈

　　温州旅游市场各类节庆活动精彩纷呈，充分展示“神奇山水，传奇温州”的品牌影响力，进一步提升温州旅游市场知名度和美誉度。

温州乡村旅游文化节

　　2018年4月13日，温州多部门联手，成功举办了首届温州乡村旅游文化节。文化节期间推出温州乡村旅游11条线路，“传奇温州 醉美乡村”惠民风情游首发。同时还举办“温州最美20家民宿”的颁奖仪式，推广温州各地的美宿产品。

“中国旅游日”“世界旅游日”推广活动

　　每年“5·19中国旅游日”与“9·27世界旅游日”，温州旅游市县联动，各级旅游主管部门携景区、旅行社共同开展主题宣传推广活动。以“全域旅游，美丽温州”为主题的2018中国旅游日系列主题推广活动，以及14条精品疗休养线路、12条温州旅游经典线路等我市各县（市、区）优质旅游产品推介得到了市民游客的一致好评。

温州休闲旅游博览会

　　我市还成功举办了“2018年温州休闲旅游博览会”和第十届中国（温州）网络旅游节暨中国自驾游目的地大会，得到了省市领导的高度赞扬。本届网络旅游节上，温州凭借丰富的自然和人文旅游资源和独具特色的自助旅游新型业态体系，荣获“2018中国十大最佳自驾游目的地”称号。

温州（国际）山水诗之旅

　　2018年10月间，“诗情、画意、禅心”第三届温州（国际）山水诗之旅隆重举行。邀请到了境内外著名诗人、画家、旅行达人、旅游体验师等共同来温，为“神奇山水，传奇温州”寄情写意，台湾著名诗人郑愁予现场为温州山水点赞。

“传奇温州”国际摄影大展

　　2018年岁末，中国（温州）首届“传奇温州”国际摄影大展在北京启动，该活动围绕提升旅游目的地形象、塑造“传奇温州”的城市品牌，展示温州的各大旅游景点景区，体现温州的美景、美食、美宿、非遗文化、特色旅游商品等特色品牌，以及蕴含温州元素的摄影作品进行征集。

　　从年初到年尾，各级旅游主管部门、各个县（市、区）节庆及节会如火如荼。从泰顺百家宴，到楠溪江的东海音乐节、第七届中国雁荡山夫妻节等各类活动，旅游与农业、体育、休闲、文化等多个产业碰撞出别样的火花，也增强了当地旅游吸引力，更使得2018年温州旅游市场节庆活动精彩不断。

　　立足四季节点，系列营销持续更新

　　温州旅游立足四季节点推出了系列主题策划活动。2018年春节期间，为丰富市民游客的年味生活，温州旅游联动宁波和舟山两兄弟城市举办“2018温甬舟过年主题旅游产品网络分享会”，为温州市民带来温甬舟三地“过大年”主题旅游产品。该活动通过网络全程进行直播，取得了良好的反响，不少网友留言纷纷表示要到温甬舟三地走走看看。

　　春节前夕，温州旅游在上海虹桥火车站候车大厅举行了“贺新春·游浙里”诗画浙江新春主题日专场推介活动，向广大旅客们推介“来温州过温暖年”的春节特色旅游度假产品。温州旅游还随浙东南旅游联合体还与上海的新媒体进行互动，推出“过年去哪玩，五味浙东南”主题推介活动“神奇山水，暖暖温州”专题吸引省内外游客的目光。同时还联合江南游报推出“有味温州年”8个版大型专题策划，在江南游报、温州日报以及温州旅游、江南游、悦生活等新媒体平台同步刊登推送。

　　为了进一步挖掘和展示温州美食资源，推广温州美食文化，2018年7月，温州旅游更是推出美食主题营销“温州瓯味美食大推广”活动，将传统美食融入新兴旅游新业态为游客打造温州美食体验之旅。

　　精准营销拓展宣传，“朋友圈”进一步扩大

　　温州旅游对外宣传推广的脚步进一步加快，神奇山水的“朋友圈”进一步扩大。温州旅游依托“做大市场、精准营销”的市场工作重点和工作方向，对外推介更强调全局概念，让“神奇山水”整体品牌更加突出，更加响亮。

　　做好省内旅游市场营销一直是温州旅游推广工作的一大重点。除了传统主流媒体、网络新媒体强化合作外，更是考虑选择了新型推广平台推广展示温州旅游形象。如杭州高铁东站温州旅游汇客厅与杭州联通合作拓展宣传渠道和拓展客源，温州机场航站楼形象广告启动更新，“神奇山水 传奇温州”品牌形象亮相杭州地铁站等。

　　温州旅游积极开展与世界温州人互动，依托异地温州商会、港澳台商会和海外温州商会，完善和发挥旅游办事处宣传温州旅游功能，在上海、邯郸等地建立温州旅游传播驿站和聘请温州旅游传播官，拓展温州旅游推广渠道。同时，温州旅游立足大平台，开展创新营销，选择了途牛、蚂蜂窝、携程等一批旅游新影响力推广平台，加大在全国宣传推广温州旅游形象品牌，为温州旅游聚足人气。

　　同时，根据温州与吉林省吉林市、四川阿坝州、上海嘉定区、青海格尔木等城市正式签署的对口合作方案，温州旅游分别赴吉林省吉林市、四川阿坝州红原县、上海嘉定区等结对市（区），开展温州旅游宣传推广活动，做好和温州结对合作城市的深度合作。

　　按照“请进来、走出去”的思路，温州旅游积极拓展对境外市场营销。“当巴黎遇上温州”中法艺术家写生与展览活动在楠溪江、雁荡山、江心屿等地展开，后期艺术家们有关楠溪江等地美景绘画作品在巴黎展出，生动呈现旅游资源，发掘温州之美，分享传递“神奇山水·传奇温州”的独特魅力。同时，为推动我市与“一带一路”沿线国家文化互动交流，加强中国和奥地利城市的友好交流，启动了“施泰尔马克州邂逅温州”媒体传播项目并完成视频拍摄。

　　值得一提的是，温州到越南芽庄、温州到菲律宾宿务等航班的正式开通，温州到韩国仁川航班的复航，也都为 “市民出游”和“引做客来温”提供便利，发挥效应。今年温州邮轮港的全面启用，让市民在家门口就可以乘坐邮轮出游，为温州游客的境外游提供了一种极为便利的选择。

　　组团出击更有效率，联合推介助推市场一体化

　　温州旅游按照“抱团取暖、合作共赢”的思路，全面加强全市各地、周边城市旅游合作，不断推进产品共建、市场共享、优势互补，有力构建旅游市场一体化格局。温州旅游积极参加全国各类旅游展会，借助各级政府和旅游部门搭建的市场宣传推广平台，为温州旅游形象展示和市场推广形成宣传合力。

　　在第十四届厦门海峡旅游博览会上，温州市与雁荡山、楠溪江、文成、平阳、泰顺、苍南等市县两级旅游主管部门向与会嘉宾游客充分展现了神奇的温州山水和高雅的瓯越文化，受到了广泛赞誉；温州展区上展出的瓯窑、黄杨木雕、创艺产品等颇受关注，展位人气火爆。2018宁波国际旅游展上，温州市与12个县市区旅游主管部门、10家温州特色旅游商品大赛获奖单位优秀企业参加，并荣获组委会授予的最佳展台设计奖。与此同时，温州旅游主动出击，组团到重点客源城市推广，分别组织了杭州、南京、上海、邯郸、宁德等地的温州旅游专题推介会。

　　地图、美食、伴手礼....旅游“周边”赚足眼球

　　温州旅游联合温州商报举办温州伴手礼评选推荐活动，评选出“温州十大特色旅游商品”，其中不缺广进祥高粱肉、初旭鸭舌、李大同双炊糕等温州传统老字号，也不乏木活字、库村人家手工茶枕、羊栖菜手工皂等新晋“网红”，这些独具特色的温州旅游商品，为来温游客呈上一份最有说服力的伴手礼“种草单”。

　　为确保市场推广有序有效展开，温州旅游更是动作不断：编制完成2018温州旅游新版地图（中英文版），为温州旅游对境外宣传推广提供必要资料；完成第四届旅游体验师重新招募，新温州旅游体验师团队成立后参加了温州（国际）山水诗之旅、世界旅游日、第十三届全球形象大使中华区决赛等系列活动的体验；配合生产推广活动，开发部分新旅游纪念品；和温州市总工会联合举办“浙江省职工疗休养产品设计大赛”温州区选拔赛，为温州疗休养市场的拓展提供相关产品，增强温州疗休养市场的吸引力。

　　在全面文旅融合背景下，温州旅游将以此为发展契机，继续开展“走出去、请进来”营销，进一步创新旅游营销模式，巩固和拓展国内外旅游客源市场；县（市、区）同频共振形成立体化的格局，推动整体营销和精准营销，让温州的山水和文化更好的走出去，打响“神奇山水 传奇温州”旅游品牌。

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