随着国家体制改革，政府机构的文化部门与旅游部门的合并，“文旅融合”成为了热搜词，这不是“新大陆”的发现，而是顺应了“文化是旅游的魂、旅游是文化的体”的产业特征。旅游是具有文化内涵的产业，离不开文化；而文化对内满足人民需要、对外扩大国际影响，其中很重要的一种方式就是旅游。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，这也是“读万卷书，行万里路”的有机结合。

　　1解放思想转变观念，正确处理文化资源保护与开发的关系

　　文化作为旅游经济的一种资源，融入旅游经济，必须要创新性认识文化资源保护与开发的关系。从理论层面上讲，保护的最终目的究竟是什么？是作为研究的资料、还是教化的工具、甚至是财富储存？文化资源的开发，除了获得保护文化资源所必要的收益以外，还能起到十分巨大的教化作用，比如中外游客参观北京故宫、秦始皇兵马俑和万里长城等，无不赞赏中国文化的博大精深和源远流长，从而肃然起敬，这是纯自然景观不可能起到的作用。但是，如果进行纯粹的储藏式关闭保护，其经济效益和教化的社会效益何来之有？将会偏离保护的目的。

　　其次，文化的产业化开发，是将文化作为经济发展的一种资源，进行文化经济产业组织的问题，即属于产业经济学的范畴，其本质上不是文化工作的问题，这是在解读“文旅融合”时必须要避免的一个误区！

　　2适度发掘和解禁，增加文化资源的厚重感

　　中华文明历史悠久，文化遗产、遗址丰富，但是很多遗产、遗址都只有传说而没有载体；新中国国力弱小、被迫备战的诸多秘密设施也尚未解禁，不能作为爱国主义教育基地的旅游项目。

　　诸如这类宝贵的潜在的文化旅游资源，可说性滔滔不绝，可看性两眼茫茫！这就妨碍了文化资源作为旅游吸引物的价值发挥，假设三星堆、兵马俑、金沙遗址等不适度发掘和解禁，哪有今天这样的品牌影响力？

　　所以，对一些文化遗址进行适度的发掘和“秘密工业遗址”进行适度的解禁，不仅是可行、而且是必须的。

　　3“文旅融合”的关键是实现文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一

　　其实，旅游产业的很大一部分是文化产业，旅游产业必须依赖文化来支撑，这不仅已被实践所证明，而且也逐步形成了社会的共识。

　　文化产业与旅游业相结合的有效方式有如下四点：

　　一是要充分发掘旅游产品的文化内涵，使旅游景点在文化内涵上丰富起来。

　　比如，自然景观往往包含着人与自然和谐相处的环保文化内涵，包含着“神山、神水”的神话传说或童话传说。又比如人文景观中往往又包含着历史上选址的自然景观（风水）文化，建筑中对诸如给水排水、防火防盗、防敌、防地震等科学技术文化的运用。对这些深刻文化内涵的发掘，就能把此景点区别于彼景点的深刻文化内涵展现出来，可以给游客增加可看、可赏、可想的更多内容，增加游客观赏的兴趣和游览的时间。

　　二是要将旅游景点的文化内涵尽可能地用有形的、活态的形式表现出来。

　　比如歌舞、手工艺商品及纯艺术品、科技演示牌、信息化平台等，让游客一目了然。

　　三是旅游景区建设或开发必须贯之以文化战略和艺术审美的整体规划。

　　旅游景点、旅游设施、旅游产品必须具有丰富的文化内涵和艺术品味，而这正是当前乡村旅游产业最薄弱的环节。发展旅游经济的最大的瓶颈就是缺乏文化内涵和艺术的品位，没有地区的特色，没有文化的深度，缺乏艺术独特性和艺术精致性，当然就没有优势。全国各地区的旅游商品往往是千篇一律，你在广西、云南、甘肃、宁夏等能地买到的旅游纪念品和四川省内各旅游景点能买到的一样。缺乏能够反映地方特色和独特文化内涵的旅游纪念品，旅游者带了钱来，但他花不出去。

　　四是要在“广度旅游”上作好文章。

　　21世纪的旅游，从“观光旅游”到“休闲旅游” “康养旅游”，再到“探险旅游” “研学旅游”等，从结构到内容都已经形成了一种全新的“广度旅游”概念。在这里，有两点很重要。

　　第一、要用有深度、有特色的文化来注入和包装这种“广度旅游”。史学的、科学的、文学艺术的等等文化形式都可以充分提升旅游的内涵。

　　第二、文学艺术部门要与生产部门结合，以创新为核心，设计研制、生产出一批又一批的能反映地域文化特色的新型旅游产品，扩大产业营收水平。发达国家旅游购物收入占整个旅游收入的25％－40％左右，我国2017年的旅游购物收入才占18％左右，而四川才占14％。这个差距说明，旅游纪念品市场空间很大，是大有潜力可挖的。

　　4文旅融合发展要与现代科技相结合

　　近年来，文化与旅游融合的运营逻辑已经形成产业创新的思维路径。由科技推动的文旅数字化开发与应用，正掀起一场场景与内容体验提升革命。如莫高窟的游客中心，将数字技术与景区的游览体验项目开发结合在一起，以全息投影、球幕影院等为代表的数字技术和以三维建模、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、人工智能等为代表的场景科技，创造出全新的“沉浸式互动体验”产品，为智慧旅游的发展开启了一扇新的大门。

　　“宋城演艺”作为文化与旅游融合的代表之一，以高科技为实现基础的各种旅游演艺，在丽江、九寨沟等著名景区以连锁经营的方式发展。这些技术的应用增加视觉的表现力和震撼性，营造浸入式体验感，为观众制造更好的视觉呈现，使旅游体验底蕴更为深厚、引人入胜。“文化+旅游+科技”产业的兴起正在重构文旅产业链，改变人们的文旅体验方式。

　　5文旅融合发展要与人才培养相结合

　　推动旅游与文化深度融合发展，人才是关键。必须牢固树立人才是第一资源的思想，培养造就一支高素质的文化旅游人才队伍。

　　这些年，全国范围推动的乡村振兴、田园综合体建设、特色小镇建设、文旅融合发展等，急需大量的旅游人才和文旅融合发展的产业工人，尤其是旅游产业发展综合型经营管理人才。大家应该明白一个道理，没有从种养殖业转型过来的农民是无法从事文化旅游业的！目前在旅游人才队伍建设工作中存在着一些深层次的矛盾和问题：

　　一是学科地位与产业地位不相适应,办学体制缺乏创新，培养模式不健全，不能适应旅游与文化融合发展的客观需要；

　　二是旅游教育出现结构性失衡，人才培养与市场需求脱节，缺乏一支既懂文化、又懂旅游的专业化人才队伍，高素质管理人才、策划创意人才、导游人才缺乏；

　　三是从业人员职业道德和工作作风仍需改进，从业人员的整体形象有待提升；

　　四是企业选人用人机制不健全，不利于优秀人才脱颖而出等等。

　　这些问题和矛盾严重制约了旅游与文化的融合发展，成为制约文旅融合发展的“瓶颈”。各级文化旅游部门和旅游企业，要把文旅融合综合型人才培养纳入发展战略层面，加以认真对待和解决。