4月20日，来自荷兰NHTV应用科技大学的Dr.Dineke Koerts以“Amsterdam:Rebranding A City To Its Limits?”为题，在浙江大学人文学院会议室作了精彩演讲。本次讲座由潘立勇教授主持，他介绍道：“Dr.Dineke,毕业于阿姆斯特丹大学人文学院，现为NHTV应用科技大学高级讲师和研究员。早在1987年她就已经到访中国，目前的学术研究重点是关于中国旅游领域。”

　　Dr.Dineke Koerts从阿姆斯特丹城市品牌塑造的视角切入，以最新的各项国际城市排名权威殷实的数据为支撑，并借助精美有趣的图文，热情洋溢地为浙大休闲学的师生讲授了欧洲名城——阿姆斯特丹。荷兰的首都所在地——阿姆斯特丹，其独具魅力的城市休闲环境与悠久的历史人文积淀给在座的师生留下了深刻的印象，尤其是城市品牌的塑造、发展、重塑的历史演进过程与未来城市品牌重塑与发展计划引起师生们的强烈兴趣。

　　另外Dr.Dineke Koerts还重点提及城市品牌重塑计划虽然增强了阿姆斯特丹在欧洲旅游市场的竞争力，也吸引力更多的游客到访阿姆斯特丹，但是原本地域面积就不大的阿姆斯特丹市中心，却面临着游客数量过度增长带来的弊病。例如：城市过分地拥挤与吵杂，特别是重要的旅游目的地周边；老城中心沿街店铺租金上涨，大量“本土店铺”关闭，剩下只有为游客而开的“店铺”；大量的阿姆斯特丹市民搬离市中心，“真实地阿姆斯特丹生活”在城市周边才能见到……由此，阿姆斯特丹市民发出类似的声音：这是属于谁的城市？——游客的吗？政府的吗？（因为政府表明要在2020年为阿姆斯特丹带来30million的游客）。阿姆斯特丹城市休闲旅游的发展似乎也背离了“宜居城市”的目标，这也不得不引起我们新的思考。

　　近一个多小时的讲解，在座的师生纷纷踊跃提问发言，问题涵盖城市品牌塑造、（市民－游客）主客关系、B&B（城市民宿）、城市文化遗产保护等问题，Dr.Dineke Koerts都耐心地一一做了解答。讲座结束之后，在座的师生以热烈的掌声感谢Dr.Dineke Koerts的精彩讲座，表示该讲座内容前沿、讲解生动、受益颇丰。